15 сентября в Музейном центре «Московский дом Ф.М. Достоевского» состоялась дискуссия «Культура × Бизнес: ценность партнерства». Организаторами встречи выступили Ассоциация грантодающих организаций «Форум Доноров» и Государственный музей истории российской литературы имени В.И. Даля.

Модератором дискуссии стала исполнительный директор АГО «Форум Доноров» Александра Болдырева. Участники обсудили, как сегодня выстраиваются отношения между культурными институциями и бизнесом, какие форматы сотрудничества оказываются наиболее эффективными и как измерить ценность таких проектов для обеих сторон.

Директор Гослитмузея Дмитрий Бак назвал взаимодействие со спонсорами и меценатами ключевым вектором развития музея. Он рассказал о трех крупных инфраструктурных проектах, которые предполагают совместную работу с донорами: культурном кластере «Морозовский квартал», музейном центре «Дом Чуковского в Переделкине» и центре «Русский Серебряный век» с Музеем Александра Вертинского. Среди масштабных фондовых инициатив — оцифровка уникальных восковых валиков с записями голосов писателей начала XX века и реставрация знаменитой серии плакатов «Окна ТАСС». Говоря о пользе музеев для бизнеса, Дмитрий Бак подчеркнул, что музеи способны вывести бизнес на новые профессиональные площадки, такие как современное книгоиздание и гуманитарное образование, а также установить коммуникацию с обширным сообществом посетителей.

Директор по внешним коммуникациям ПАО «Магнит» Антон Карпов сформулировал позицию бизнеса: «Меценат — это конкретная личность, которая хочет безвозмездно внести свой вклад в развитие культуры. Если говорить про бизнес, то он смотрит на партнерство с культурой скорее как на обоюдовыгодное сотрудничество. В этом партнерстве должна быть бизнес-логика». Он перечислил критерии оценки проектов: посещаемость выставки, отклик в профессиональном сообществе, а также потенциал монетизации конечного продукта или роста лояльности покупателей.

Руководитель проекта Департамента по взаимодействию с регионами Госкорпорации «Росатом» и программы «Территория культуры Росатома» Оксана Конышева рассказала о роли культуры в атомной отрасли: «Наша программа уже 20 лет занимается поддержкой и развитием культурных проектов и инициатив в „атомных“ городах. Для нас сотрудничество с культурными институциями — это не спонсорство, как оно есть, а создание общими силами и на партнерских основаниях содержательного культурного продукта».

Дискуссия прошла в рамках проекта «Развитие культуры партнерства: День Мецената», реализуемого АГО «Форум Доноров» при поддержке Президентского фонда культурных инициатив. В программу мероприятия также вошли экскурсия по Музейному центру «Московский дом Ф.М. Достоевского», панельная дискуссия с участием представителей сферы культуры, бизнеса и благотворительных фондов, а также интерактивная сессия. Мероприятие прошло при поддержке Агропромышленной фирмы «Фанагория».